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扼腕!张墀驹为何成为NBA中国任期最短的掌门人?

作者:平安彩票-平安彩票官网-平安彩票app-平安彩票下载      发布时间:2020-04-26 13:19:21

  北京时间4月16日深夜,NBA宣布了一则重磅的人事变动消息,张墀驹即将于今年5月15日卸任NBA中国CEO一职。而他的继任者目前尚无答案,NBA官方表示寻找新任NBA中国CEO的工作正在进行中。

  大约在两年前的同一时间,张墀驹从其前任舒德伟手中接过火炬,后者用其7年的NBA中国生涯将NBA中国的商业收入和NBA在中国的市场成熟度推到了全新的高度。而作为继任者,各方都很期待拥有超过20年体育和娱乐行业管理经验张墀驹能够将NBA中国带向何种高度,但世事难料,张墀驹只在NBA中国CEO的位置上坐了两年时光便下课,成为了NBA中国历史上最“短命”的CEO。

  相比于舒德伟卸任之际,NBA官方在新闻通稿中给予他的洋洋洒洒的赞美,张墀驹则黯淡不少。客观而言,张墀驹在短暂的任期内的成绩中规中矩,在前任的基础上有所进展。而众所周知的莫雷事件不仅让NBA遭遇惨重损失,也严重影响了张墀驹个人的NBA中国生涯,他无法扭转此艰难局面,原本的雄心壮志也因为NBA在华的冰封期而难以充分落地,最终反而是草草结束了这段职业历程。

  在版权领域,张墀驹上任之初带领团队细化了版权的分销工作,以短视频内容为核心,与多家数字媒体公司建立了全新的合作关系,比如,2018年末时,字节跳动成为了NBA全球合作伙伴,NBA短视频内容在字节跳动旗下的海内外产品中呈现;随后中国移动咪咕也入局,成为NBA中国官方运营商全场景合作伙伴,中国内地以短视频权益为主,在香港和澳门特别行政区,咪咕获得了比赛直播和生产原创内容的权益。

  2019年3月时,NBA中国与阿里巴巴升级至战略合作伙伴关系,其中一大合作范畴也是视频内容,阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC等平台因此获得了NBA短视频权益,包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。据当时报道,在此次合作中,NBA中国和阿里巴巴还在电商和大数据方面展开全面合作。

  而张墀驹任期内另一大任务则是中国区数字媒体版权的售卖。腾讯体育曾在2015年与NBA签订长约,拥有2015-2020赛季NBA中国区数字媒体独家版权,版权的续约工作是在2019年进行,随着字节跳动、中国移动咪咕和阿里巴巴相继获得短视频权益,当时不少人猜测NBA或选择将这份权益多家售卖,从而让利益最大化。不过最终几番谈判后,NBA还是选择与腾讯签下独家协议,腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。

  据报道,这份合约高达5年15亿美元,是上一个5年周期的3倍之多。这份成绩单足够亮眼。不过也必须承认,彼时NBA版权大战的激烈程度远胜2015年腾讯与新浪、乐视体育的那场门户大战,各大平台对于NBA版权更加虎视眈眈,激烈的竞争让NBA的版权价格水涨船高。

  过去两年,NBA中国也不断推动一些线月底,NBA中国和鸿坤集团共同宣布,全球首座NBA主题生活方式建筑综合体——NBA中心在天津武清正式开业,该NBA中心占地约12,000平米,为球迷们提供NBA标准的篮球场、篮球主题的儿童娱乐和互动游戏中心,以及一家NBA商店。

  去年3月,NBA和滔搏运动以及NBA官方场上服装合作伙伴耐克共同宣布NBA北京旗舰店正式开业,这也是北美之外最大的NBA专卖店,据了解,NBA北京旗舰店由滔搏运动运营,销售区域达1,145平米。

  此外,NBA中国还在全国范围内开设了8家NBA主题互动场所,例如和乐运体育联手打造了多个NBA HOOP PARK篮球公园。

  赞助商方面,张墀驹任期内,NBA中国还拓展了一些赞助合作关系,2018年9月,vivo宣布与NBA中国升级市场合作伙伴关系,成为2018至2020年NBA中国赛首席合作伙伴;2019年4月,长虹成为NBA中国官方市场合作伙伴;大约同一时间,德克士与NBA中国达成长期战略合作关系,成为NBA中国官方市场合作伙伴。

  客观而言,从舒德伟手中接过权杖后,张墀驹带领NBA中国走得比较平稳,他在前任的基础上继往开来,取得了一些成绩,各项事务稳步推进,但并未有舒德伟式的耀眼的成绩单。这多少和他的任期较短有关,并且在这短暂的时间内,他还经历了NBA在华最为艰难的一段时间。

  张墀驹确实时运不济,谁也没想到莫雷错误言论风波的发生,这让NBA受到重创,NBA过去三十多年在中国市场的努力几乎因此化为泡影,NBA与中国的关系降至了历史最低点。而刚刚就任NBA中国CEO一年多的张墀驹首当其冲,成为被风波重创的人之一。

  那段时间,NBA中国的诸多合作伙伴先后发布声明表示中止合作关系,而随后的NBA中国也成为NBA举办过的最艰难、引发争议最大的一届中国赛,往届中国赛颇具看点的赞助商互动活动、赛前赛后发布会全部消失,在场馆之外,既没有超大幅海报,中国大陆也没有对其进行转播。本赛季,央视仍然没有播放NBA比赛,且仍无明确的复播计划,作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴的腾讯也并没有按照原定计划播出NBA比赛,只是比赛日时选择性播出一些比赛,视频直播场次锐减。

  今年2月,NBA总裁亚当萧华在接受采访时坦言,萧华表示和中国的关系变化使得联盟遭遇数亿美元的损失,谈到具体数字时,萧华说:“不到4亿美元,但都是实质性的。”

  可想而知,遭遇这个“黑天鹅”事件,张墀驹也和很多NBA高管一样如坐针毡。这个时间,他纵使有再宏伟的计划也难以施展,而是不得不调整工作计划,转入到危机公关工作之中。但这是一个极难以化解的危机,即便四处奔走、积极斡旋,诚恳地去寻求有关机构的谅解,效果依然甚微。

  不过,NBA中国仍在努力修复与中国市场的关系,例如2020年的NBA新春贺岁计划和公益计划按部就班地实施;武汉爆发疫情后,NBA第一时间捐赠物资,在全明星周末期间播放“武汉加油”的视频等等。

  在NBA中国做了大量的挽救工作后,事情有了一丝转机迹象,1月13日,中国人民对外友好交流协会官网刊登《李小林会长会见NBA中国首席执行官张墀驹一行》文章,这被看作是NBA在华破冰的一个信号。

  尽管如此,时至今日,NBA在华仍没有太大起色。张墀驹恐怕也会倍感无力。这里,我们也不得不考虑张墀驹的背景。据体育大生意了解,他虽然有着一副中国面孔,却是不折不扣的美国式思维方式。毕竟他在美国的教育体育和社会环境下成长起来,这点也无可厚非。

  从履历来看,张墀驹其实缺少在中国的工作经验和资源累积。并且,当时他加盟NBA中国是以空降的形式出现,仅仅一年多时间恐怕也很难将NBA中国的情况完全了解。当一场前所未有的危机降临时,确实会令他焦头烂额,倍感艰难。

  最终,壮志未酬的张墀驹选择了匆匆结束自己的NBA中国生涯。短暂且情况复杂的两年时间可能埋没了他的一些过人之处,我们也无从再去了解,实属遗憾。而对于他自己而言,成为NBA中国历史上任期最短的CEO恐怕是他光鲜亮丽的履历中最黯淡的一笔。或许只得叫人叹息一声,时也,命也。

  无论是谁来接替张墀驹,其上任后最重要的工作都将是继续修复NBA与中国的关系,要想破解这一局面属实不易,势必要得到更高层面的点头认可才能重新走回正轨。体育大生意认为,NBA中国下一任CEO所应该具备的一大条件是拥有精湛的政府公关能力,能够搞好政府关系。

  从NBA中国的历史发展中,我们其实也看到了这一点的必要性。NBA中国历史上曾有过擅长政府公关的职业经理人来出任CEO。2007年9月时,NBA聘请前摩托罗拉、微软大中华区总裁陈永正担任NBA中国区的新掌门,他是公认的中国政府公关专家。

  NBA之所以选择陈永正,是因为其前任马富生的一系列举措让NBA与中国篮协和中国体育主管部门之间的关系不甚融洽。马富生是一名中国通,他任内虽然有很多亮眼成绩,比如2004年成功将NBA季前赛历史首次带到了中国举办,并让NBA中国区的商业赞助年收入最高达到了6000万美金之巨,但他的过于精明甚至鸡贼的做事风格,尤其是在2004年绕开中国篮球的主管部门——中国篮协径自在中国举办NBA中国赛的做法激怒了中国体育官员,这不仅导致此后NBA中国赛被迫暂时停办(直到2007年才恢复),而且随着北京奥运会的日益临近,NBA总部几番指示NBA大中华区要深度参与到中国本土篮球事务中时,马富生对此却无能为力。

  陈永正走马上任之后的任务之一就是修复NBA与中国篮协中国体育主管部门之间的关系,而凭借政府资源优势和为人处事的原则,他成功了做到了这点,并向大卫斯特恩谏言关系的重要性。时任篮管中心主任李元伟后来在自传中曾描述陈永正道,他非常了解中国国情,也愿意按照中国人的习惯行事,而且比较容易打交道,交流起来也没有那么多枝节。不过,由于他上任的目标之一是组建NBA中国联赛,这也让他的NBA中国履历毁誉参半。

  历史总是惊人的相似,时隔多年,NBA又面临着与陈永正上任前相似的情况,只不过这一次情况更为恶劣。显然,这是只有一副中国面孔,中国经验不够充足的张墀驹难以应对的难题。眼下,NBA在华已有破冰迹象,此时NBA中国也更需要一位懂得并尊重中国国情,擅长与政府打交道的顶尖人才来运筹帷幄。